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5G时代,当视频成为生产力

作者: 数字化观察网 发布时间: 2021年05月04日 14:03:40

近日,工信部发布数据,随着我国5G网络建设不断加快,已建成5G基站超过48万个,5G网上终端连接数已超过1亿。5G的高歌猛进直接带来了视频对各个场景的覆盖,愈加成熟的5G技术为视频行业内容创新和体验升级注入更多活力,驱动视频进一步拓宽应用边界,引发更广阔范围的革命。

数据显示,自2017年以来,我国移动视频渗透率逐年提高,从88%上涨到了96%。与此同时,人们对移动视频的依赖也更强了,2020年6月,我国移动视频每月人均使用时长已经增长至40小时。横向对比各个细分行业的活跃用户数,移动视频已经成长为移动互联网下的第二大行业,活跃用户规模仅次于移动社交,人均使用时长同比增长24%。2020年更是视频继续迎风破浪的一年,全民化视频时代来临。有数据显示,视频在全球移动流量中的份额将从2018年的 60%攀升至2024年的74%,技术升级为视频行业内容的创新和体验升级注入更多的想象空间。

互联网发展二十年,用户获取信息的方式,经历了从纸媒、门户网站到社交媒体,再到视频平台的转变。从3G到4G,用户已经养成了在移动端看短视频的习惯,而在5G时代,流量成本降低,高带宽、低延迟的技术升级下,会衍生出更丰富的内容消费需求,而在娱乐、社交场景下,视频在互动、传输、内容融合等方面的功能延展备受大众期待。

伴随着互联网的诞生、发展和成长,Z世代的社交关系也在悄然改变。随着年龄的降低,用户对熟人社交的主动性逐渐下降,越年轻的群体,越倾向于通过线下社团、兴趣社区、追星等兴趣社交方式与同好交流,寻找志同道合的伙伴。兴趣社交新趋势之下,交流和讨论氛围更浓厚的平台,吸引了更多年轻人的参与,越年轻的群体越倾向于在有讨论氛围的视频和音乐平台分享和讨论感兴趣的内容。与其他媒介形式相比,视频可以通过画面和声音提供更立体的观看体验,观众之间、观众和创作者之间还能进行交流互动,这就让年轻人具有更强的参与感和存在感,视频成为一个创作的共同体,社区化顺理成章。

随着视频成为年轻一代进行传递情感、展示自我与日常的新生活方式,也推动了视频创作快速进入专业化进程,驱动年轻人追求拍摄器材的专业化,并获得更多的专业知识来提升日常的视频拍摄技巧,实现对对更好的视频能力和品质的追求。越来越多的品牌以此为契机,联合优秀的视频创作者,邀请更多有创意能力、故事描述能力的人来去进行内容共建,丰富品牌。在某些程度上,甚至可以将“高品质视频创作者”定义为未来的主流KOL的形态。

当下,优秀的视频内容创作者正在成为品牌与年轻一代交流的信息中枢和连接器。好的品牌沟通形式和内容是打动年轻一代的关键,他们对那些生产高质量品牌共创内容的视频创作者,甚至会发出“恭喜你恰到它的饭”的赞叹,对于KOL的广告植入,近一半的人表示接受制作品质高的植入内容,其次是植入形式自然、有趣。

对于内容营销而言想做到兼顾转化和口碑,首先不要以传统的广告或植入思维去判断内容,比如露出篇幅,口播信息,指定话术等,要相信用户对好内容的判断和接收。与高品质视频创作者共创是重要的输出优质内容的手段之一,利用各领域高品质视频创作者的策划能力和精妙想法,去和用户做更好的沟通,避免品牌自说自话。简而言之,传统分发模式正在被多主体共创发声所取代,与优秀视频内容创作者一起共建是最有效的与年轻消费者沟通的手段。

此外,优质视频创作者通过用户感兴趣的优质内容,传递品牌价值,帮助品牌和用户构建出新型的信任关系。随着视频化能力成为品牌的重要生产力,品牌营销需要进行更多的内容视频化尝试,以更好顺应消费者沟通偏好,因为年轻一代已经习惯了以视频内容和视频创作作为沟通和表达的出口,品牌需要通过试水多种视频形式,颠覆传统的营销模式,融入年轻文化建立平等共鸣的交流,成功打动年轻人。

视频,正在通过改变年轻人之间的交流表达方式,来深层次地影响新世代的社交关系和消费内容。随着5G技术的加速落地,视频不止于成为内容的载体,更将发挥塑造内容、重构社会关系的作用,甚至还有更多充满想象力的可能性。而对于市场参与者来说,拥有高品质的视频化能力、掌握视频场景下的新语言,已经成为与年轻一代实现精准沟通的钥匙……

5G时代,当视频成为生产力

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