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关于大数据规模化,管理层应思考的战略及团建问题

作者: 数字化观察网 发布时间: 2020年03月10日 03:37:01

数据技术提供商将大幅提升数据和分析工具的可用性,降低其成本。对于任何企业来说,人工智能、机器学习和其他强大的工具都将成为其筹码。

作者介绍

Antonio Castro,麦肯锡全球董事合伙人,常驻纽约分公司。

Tony Ho,麦肯锡全球董事合伙人,常驻纽约分公司。

Jorge Machado,麦肯锡全球董事合伙人,常驻纽约分公司。

Allen Weinberg,麦肯锡全球资深董事合伙人,常驻纽约分公司。

本文转自麦肯锡咨询公司

亚马逊创始人兼CEO杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)曾在年度致股东信中用了将近四分之一的篇幅评论数据、数据库和机器学习。即便在科技密集型行业中也很少有首席执行官能够精通低延迟键值数据库、MySQL、内存能力或专业数据库,即使也许他们应该熟悉这些内容。

不管你的专业水平如何,当一家年收入超过2000亿美元的公司创始人如此专注于技术话题时,都值得关注。

我们把这封信视为一个“号召”,表明数据和数据管理能力将是未来几年大多数企业成功的关键,我们认为领导者和落后者之间的差距将持续扩大。更具体地说,我们认为:

数据和利用数据的能力将成为各类公司之间的关键差异化因素,并将逐渐成为首席执行官和董事会层面的第一要务。

数据技术提供商将大幅提升数据和分析工具的可用性,降低其成本。对于任何企业来说,人工智能、机器学习和其他强大的工具都将成为其筹码。

为特定数据问题定制的解决方案会激增,一刀切的方法在许多领域都将丧失竞争力。

通过混合和匹配供应商提供的功能,公司可以以低得多的成本在数据和分析中试验和发现更多价值,从而更快地进入市场,尽管他们可能会遇到供应商封锁和将试验转化为可扩展解决方案的挑战。

同时,我们意识到许多公司都在努力做出明智的、及时的数据分析和投资。然而一些公司收效甚微,整体投资回报率也很低。

领导者之间有一套新做法,但并不容易梳理出来。其中包括搭建正确的数据架构和治理模式、解决人才需求、满足数据和个人信息方面的监管要求和防范相关风险。所有这些都是成功的关键——任何一个错误都可能导致方法失败。

我们认为每位首席执行官、首席财务官、首席信息官和首席数据官都应该就组织的数据战略以及团队建设思考以下四大关键问题:

问题一:我们在数字化工作上究竟是全力以赴作为主要项目,还是将它们当作辅助项目?我们的数据策略是否与整体战略紧密结合并起到关键推动作用?

根据我们的经验,利用数字技术寻求变化的公司都有一个清晰的愿景,并且在围绕数据构建他们的战略和业务。麦肯锡最近对各行各业1000多家公司所做的调查表明,67%的领先企业表示高管们对数据和分析的愿景和战略完全一致。企业将从自身拥有的或外部获取的数据中获得竞争优势,这些数据将让企业取得成功,这些都是众所周知的。许多公司正从每个可能的接触点收集数据并将其快速整合到客户互动和决策当中。事实上,调查显示87%的领先公司将大部分数据和分析工作都花在了“最后一公里”的问题上。

因此数据被视为一种重要资产,大量可用数据源源不断产生。最重要的数据资源被解析并有明确的归属,特别是关键领域的数据,比如对客户的360度视角。

领导者还基于规模来思考数据——千兆字节的数据(当涉及到数据流时可能更多)。我们从人工智能和机器学习的最初结果中发现,这些算法需要大量的数据才能成功,而且没有几家公司拥有所有所需形式的数据,也没有几家公司具备处理数据、获得见解并将其集成到工作流程、应用和渠道时所需的基础设施和人才。领导者已经思考过如何收集和管理数据以推动洞察力和再利用,以及如何借助正确的领导力和人才来扩大影响。

高管们不需要确切地知道关系数据库是如何工作的,但他们应该了解业务策略(以及他们竞争对手的策略)和数据之间的关系。

问题二:我们的行动够快吗——我们是否利用了测试、学习和扩展的方法来快速发现和交付价值?我们是否恰当评估试图解决的问题,还是被小的用例所淹没?

从理论上说,分析可以快速带来机会。但在现实中,捕捉价值是一个缓慢的过程。收集、清理数据和解析结果都需要时间,而许多公司都有一个严重的“最后一公里”问题——他们只能通过改变从呼叫中心脚本到生产步骤的底层流程来实现价值。数据解决方案提供者和供应商将帮助公司“漫游”于数据之间,但是改变公司的业务方式需要的不仅仅是软件。

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